1、   廣告標(biāo)語的含義

廣告標(biāo)語（口號）是人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)某一任務(wù)，達(dá)到某種目的寫了的或喊出的有宣傳鼓動作用的短小語句。

2、廣告標(biāo)語的特點(diǎn)

廣告標(biāo)語作為廣告文案的特殊構(gòu)成部分，具有以下幾個特點(diǎn)：

（1）高度精練

廣告標(biāo)語能以最少的文字表達(dá)出最豐富的內(nèi)容，反映事物的本質(zhì)方面。

（2）易念易記

廣告標(biāo)語雖不嚴(yán)格講究對仗工整，合仄押韻，但也應(yīng)通俗、順暢。

（3）意境 深遠(yuǎn)

廣告標(biāo)語運(yùn)用成語、谷語、諺語、名言、警句、格言，能夠借助這些詞句本身的意境烘托和渲染廣告意境，因而具有較好的宣傳效果。

（4）相對穩(wěn)定

廣吉標(biāo)語一旦投入使用以后，一般都會使用較長時間，不會因廣告作品不同而有所變化，它強(qiáng)調(diào)一致性，力求在各個不同設(shè)計的作品中、不同時期的廣告宣傳中反復(fù)使用。給人以持久的印象

2、   廣告標(biāo)語的類型。

廣告標(biāo)語按其內(nèi)容及表現(xiàn)形式，可劃分為以下幾種類型：

（1)贊揚(yáng)式

贊揚(yáng)式廣告標(biāo)語，即用贊揚(yáng)的詞句與口氣，宣傳企業(yè)的形象與產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功能及優(yōu)勢。它的特點(diǎn)是運(yùn)用直接陳述的方法。強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點(diǎn)，使受眾容易鑒別和牢記其突出的優(yōu)點(diǎn)。

（2)鼓動式

鼓動式廣告標(biāo)語，即以鼓動性的詞句作廣告標(biāo)語。號召受眾購買商品，享用服務(wù)，帶有強(qiáng)烈的祈使，敦促意味，因此頗具誘導(dǎo)性。這是一種行動性廣告標(biāo)語。它直接動員受眾購買廣告宣傳的商品和服務(wù)。

（3)抒情式

抒情式廣告標(biāo)語，即廣告標(biāo)語使用富有人情味的，引人聯(lián)想的詞語來顯示商品的優(yōu)點(diǎn)，營造情感氛圍。沖擊受眾的情感世界。

（4)標(biāo)題式

標(biāo)題式廣告標(biāo)語，即有時人們把廣告標(biāo)語放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。

4、標(biāo)語的寫作格式

標(biāo)語通常由詞組，句子或精警語錄所構(gòu)成，要求內(nèi)容簡練概括、旗幟鮮明富有宣傳鼓動的作用。

廣告標(biāo)語的內(nèi)容，可根據(jù)不同的商品和消費(fèi)者，從以下幾個方面加以考慮：

（1)商品的特點(diǎn)和作用

商品的特點(diǎn)，是指將該商品同其他同類商品明顯的不同之外突出地表現(xiàn)出來。如：505神功元?dú)獯N身又貼心的保健醫(yī)生

商品的作用，是指將該商品對消費(fèi)者的直接作用鮮明地揭示出來。如：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）

（2)商品的聲譽(yù)

商品的聲譽(yù)是指將該商品的名譽(yù)、傳統(tǒng)等表現(xiàn)出來如：

中華老字號——稻香村 

5、   廣告標(biāo)語的寫作要求

（1)明確擬定標(biāo)語的目的，要擬出宣傳的主要內(nèi)容的語句，讓人們認(rèn)識宣傳這件事的意義，受到鼓舞，積極擁護(hù)，參加這項(xiàng)工作。

（2) 標(biāo)語的語句要明白，通俗、易懂、使群眾容易接受

（3)標(biāo)語的字跡工整、清楚。標(biāo)語要貼在群眾多的地方。口號要呼得吐字清晰，呼得語句通順、有感情，使群眾受到鼓舞。